業績回落之下安踏李寧們如何保溫國潮熱度

2023-03-22 17:30:07 編輯：吳振毅來源：

導讀安踏，李寧等一些國產品牌在2022年的總體銷售業績均呈現下滑的態勢，要想保持國貨之光的熱度，自身的實力要與之匹配。根據安踏2022年的財報顯示安踏體育在2022年總計的營收是536 51億，營收同比增長了8 76%，其中凈利潤為75 9億元，凈利潤下降了1 68%。

安踏，李寧等一些國產品牌在2022年的總體銷售業績均呈現下滑的態勢，要想保持國貨之光的熱度，自身的實力要與之匹配。根據安踏2022年的財報顯示安踏體育在2022年總計的營收是536.51億，營收同比增長了8.76%，其中凈利潤為75.9億元，凈利潤下降了1.68%。

從這份財報可以看出來，安踏總體的銷量還是非常不錯的，突破了500億大關，但是凈利潤確有一定程度的下滑。另一個國產品牌李寧的2022年財報顯示總營收為258.03億，但是總體數據相較于2021年有較大幅度的下滑，品牌的總體毛利率為48.4%，相比于2021年的53%，有較大幅度的下滑。針對許多像安踏和李寧等一些頂著國貨之光名頭的品牌，在光環上去，想要繼續維持銷量就只能全軍辦法，提升自己的品質，擴大自己的品牌影響力。