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輪到小紅書入局收割

2023-06-09 17:59:33 編輯：耿詠宇 來源：
導讀 當下正值新老電商巨頭在直播賽道膠著混戰的時刻，小紅書在此刻卻呈現出一番進擊者的樂觀態勢。一方面來看張靜初、董潔、章小蕙這些明星主播...

當下正值新老電商巨頭在直播賽道膠著混戰的時刻，小紅書在此刻卻呈現出一番進擊者的樂觀態勢。一方面來看張靜初、董潔、章小蕙這些明星主播，紛紛展示出小紅書獨有的直播場域，和非常恐怖的單場帶貨能力，他們摒棄了傳統的吆喝式促單方式，以非常別具一格的帶貨風格征服了眾多的消費者。另一方面來看，由于直播業務的成功，帶領了一眾品牌商家和博主開始入駐小紅書。

根據相關資料來看，從今年的三月份到五月份，入駐小紅書的電商品牌商家已經是去年同期時候的兩倍之多，直播期間的月交易額比年初已經翻了三倍左右，直播板塊在五月份成為了小紅書平臺銷售額最主要的來源渠道。自從明星和頭部博主開始造出聲量之后，小紅書把鼓勵店播放在了最主要的一個議程上，已經成為了公司在2023年下半年電商直播最重要的發力方向。

其實從2020年開始掀起電商直播的浪潮之后，直播平臺板塊不僅有字節跳動，快手這樣的新貴，還出現類似淘寶和京東這樣的老牌電商勁敵，外界本以為在電商板塊占據頭牌的玩家已經將其他的選手甩在了身后；然而進入到2023年之后，小紅書正在向市場展示著更多的可能，直播電商板塊的割據戰至今仍舊沒有成為定局。

擺在小紅書目前的問題來看，如何讓外界人士看到更多素人主播帶混貨能力，畢竟擁有大量的素人主播是小紅書可以開展直播的重要基礎，所以在捧紅董潔和章小蕙之后，小紅書需要去復制出更多優秀的素人博主。今年一月份到四月份，小紅書店鋪開播數量同比增長了約三倍的數量，直播月購買商品的用戶增加了兩倍左右。


標簽： 小紅書 入局
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