直接面向消費者(DTC)和金融服務品牌在播客廣告上花費最多，推動媒體平臺在2017年至2018年期間增長53%。

根據IAB和普華永道的一份報告，美國播客市場將在2021年超過10億美元。營銷人員在2018年花費了4.79億美元用于播客，2017年用于3.14億美元。

DTC和金融品牌共占所有播客收入的43%，前者占22%，財務占21%。他們加入了B2B(14%)，藝術和教育(10%)以及電信(7%)，以構成五個部門，占九位數支出的近四分之三。

該報告發現，雖然動態插入廣告的使用率從41.7%增加到48.8%，但編入播客音頻文件的“烘焙”廣告仍然占所有播客廣告的51.2%。

主機閱讀廣告被證明是首選的通信類型，占廣告的63.3%。雖然直接響應活動(如那些促使聽眾在零售網站上應用可追蹤折扣代碼的活動)仍然很受歡迎(51.6%的廣告被研究)，但品牌現在比以往任何時候都更多地嘗試品牌知名度廣告(38.2%)和品牌內容(10.1%)。

“播客廣告市場收入的穩步攀升凸顯了該平臺靈活性和覆蓋面的價值，”普華永道美國合伙人大衛•西爾弗曼表示。“消費者無論何時何地都在收聽播客，從早上鍛煉到晚上通勤 - 這些都吸引了那些想要接觸今天觀眾的品牌。”

IAB行業倡議執行副總裁Anna Bager補充說：“今天的技術創造了一個音頻優先的環境，音頻是首選的互動 - 消費者將播客放在前端和中心。播客講故事非常吸引人，為營銷人員提供品牌安全的環境，增強對廣告商的吸引力。“

該研究由許多媒體和音頻技術品牌贊助，包括ABC Radio，AudioBoom，ESPN，Gimlet，iHeartMedia和Wondery。

IAB和普華永道編制了一個播客廣告收入來源數據庫，該數據庫被認為構成了市場的重要組成部分。

從那里開始，方法分為發送給播客發布者和廣告網絡的定量郵件調查形式，播客廣告市場規模以及諸如活動類型，定價模型，播客節目類型，廣告類型和業務類別等因素的集合。