從2020年開始到2023年三年的時間明星帶貨的熱度明顯降溫，據不完全統一從2020年開始至少有500位藝人在抖音上開啟了帶貨首秀，李晨、秦海路、陳赫、劉濤等明星也紛紛開啟了自己新的事業。但主播終究是同步效應極強的一個行業，2022年這一年電商平臺沒有再對明星提供針對性扶持，有很多明星的直播數據也開始了斷崖式的下跌。從2022年開始秦海路、景田、劉濤等火熱一時的明星主播開始相繼離開電商平臺或者是徹底停播。

2020年這一年被業內稱之為是明星藝人直播帶貨元年，從2021年開始黃圣依、楊子、賈乃亮、林依輪、景甜、劉濤等直播業務能力比較強的主播在電商平臺收獲了一大批的忠實粉絲。但是有一些明星藝人在直播這條路上一直處于不上不下的狀態，稱頭部主播又達不到，認為正主播領域混的不好又有幾百萬的粉絲量，因此留在了電商平臺繼續直播這條路，用一句特別扎心的話來講，即使他回到娛樂圈發展也未必比在電商平臺混的好。

明星利用自己的名氣流量快速變現，也爆出過很多因為帶貨不夠專業翻車的視頻，電商平臺告別了無序生產的野蠻直播，帶貨行業也開始走向了規范化發展。2023年雙11期間賈乃亮在帶貨期間被指割粉絲韭菜，再直播間里同款羽絨服售價要高于淘寶。早在10月份還有報道稱賈乃亮直播間里面所賣的美容儀品牌要比線下的渠道還要貴1600元。關于賈乃亮割粉絲韭菜的話題一度沖上了微博熱搜。

目前各大電商平臺中依然有很多活躍的直播間的明星，而他們都已經選擇了在事業上轉型或者是以直播帶貨作為自己的主業，演戲變成了副業，賈乃亮是其中一位他的工作重心已經全部轉移到直播帶貨中。在直播間里面賣的商品類目也適應大眾的需求，包含了日用百貨、零食、美妝、服飾等等。此外，賈乃亮在直播的時候，還經常邀請自己的明星好友加持，包括撒貝寧、譚松韻都出現過賈乃亮的直播間。伴隨著電商直播的發展邁入了存量階段之后，明星想要在直播這條路上走的夠遠，需要尋找一條適合自己的路徑。