互聯網大廠廣告收入PK（關于互聯網廣告收入簡介）

2024-02-17 14:49:20 編輯：郭達浩來源：

導讀新財報季到來后各大互聯網廠商也陸續發布年度財報，廣告行業可以稱得上是展現宏觀經濟的晴雨表，各大企業廣告業務的收入也是能象征互聯網經...

新財報季到來后各大互聯網廠商也陸續發布年度財報，廣告行業可以稱得上是展現宏觀經濟的晴雨表，各大企業廣告業務的收入也是能象征互聯網經濟走勢，廣告收入更是被業內人員認為是互聯網公司的主要收入來源，縱觀數十家互聯網大廠的廣告收入，行業規模縮窄，客戶預算收縮已成為趨勢。

1.國內三大電商巨頭的廣告業務收入著依舊是保持高水準的發展趨勢，不過抖音和快手的迅速崛起，也使得直播電商沖擊傳統電商的廣告份額。

2.受到沖擊最直觀的表現是，阿里集團收入的下滑，同為垂直類平臺的美團也受到抖音的本地生活板塊沖擊，廣告盈利的空間不斷縮窄。

3.隨著視頻號與小程序的快速崛起，騰訊開始在信息流廣告方面發力，并且找到了新的廣告收入發展增量。

4.如今各大品牌大幅度收縮廣告預算，紛紛去爭奪殘留的市場份額。

5.互聯網廣告業務的發展將會面臨更具深度的正面碰撞，如何搶占份額是各大廠商下一步發展的深刻主題。

6.阿里作為國內互聯網廣告收入的首位，如今平臺的業務營收增長已經進入到轉折點，由此可見阿里的廣告收入多數依賴于電商業務，一旦電商業務的根基受到動搖，就會影響阿里廣告業務的收入。

7.從2021年的第四季度開始，新興電商平臺拼多多就一直穩入互聯網廣告收入的前三位，傳統電商平臺京東也在這方面保持增長的趨勢。

8.在多重因素的影響之下，各大互聯網廠商對廣告板塊的開支也在發生變化，第四季度互聯網大廠仍舊在不斷的消減營銷費用，以此來重新規劃公司的業務布局。

標簽：互聯網收入PK

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