美團本地生活業務面臨危機（關于美團的簡介）

2024-03-28 11:52:43 編輯：司馬峰晨來源：

導讀目前國內互聯網本地生活領域群雄逐鹿，美團的核心業務正在受到其他互聯網公司的蠶食，抖音、騰訊旗下視頻號以及快手等內容平臺在持續布局本...

目前國內互聯網本地生活領域群雄逐鹿，美團的核心業務正在受到其他互聯網公司的蠶食，抖音、騰訊旗下視頻號以及快手等內容平臺在持續布局本地生活賽道，大廠之間的競爭正在加劇。

1.3月上旬有消息傳出字節抖音生活服務部門與字節商業化銷售部門組織架構將會進行調整，這釋放出了抖音即將在本地生活領域創造新的入場契機的信號。

2.3月21日快手舉辦了一場本地生活業態大會，展示了自身進軍本地生活領域的野心，還表示將要和合作伙伴攜手，共同開辟新的競爭賽道，這是對美團核心業務發起的挑戰書。

3.根據最新發布的財報，美團2023年業績有所好轉，營收同比增長25.8%，漲勢喜人，配送業務、到店酒旅等也都出現增長，但銷售費用也在大幅度提升，2023年美團銷售及營銷開支高達586億元，上漲幅度為47.5%，所占收入比例也遠遠超出上一年。

4.本地生活領域的競爭對手越來越多，自從去年第二季度開始，抖音就和美團在本地生活領域展開大戰，雙方瘋狂加大補貼力度，美團面臨的壓力也空前巨大。2023年抖音生活服務平臺總交易額增長256%，面對來勢洶洶的抖音，美團也進行了一定的割舍。

5.美團放棄了在本地生活賽道的新嘗試，將重點轉向對已有陣地的加固上面，加大對商家和消費者的補貼力度，這也導致美團運營成本直線上升。

6.面對激烈的競爭，美團下調傭金利率，加大對直播業務的投入，做出了許多積極的嘗試，但競爭對手也是有備而來，在這種情況下美團能否突圍而出，繼續維持自己在本地生活領域的霸主地位，充滿未知。

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