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淘寶定下激進的內容化目標（關于淘寶內容化目標的簡介）
2024-03-31 15:08:41
編輯：韋鳴燕
來源：
導讀 近日在2024淘寶內容電商盛典上，淘寶定下了激進的內容化目標，預期實現用戶規模同比增長100%，月交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%...
近日在2024淘寶內容電商盛典上，淘寶定下了激進的內容化目標，預期實現用戶規模同比增長100%，月交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，遠大的目標甚至讓人們懷疑淘寶能否完成。
1.相比過去一年更加重視日活躍用戶數量的仿真，今年淘寶定下的GMV正在重回淘天集團一直在追求的指標，不過目前消費市場復蘇形勢緩慢，這樣的業績增長目標或許有些激進。
2.過去一段時間阿里進行了頻繁的戰略變動，對新零售領域業務進行精簡，將經營重心更多地放到電商業務當中，這被認為是淘天集團核心電商板塊當中的新質生產力，阿里在這方面的投入規模也在持續加大，據了解，淘天集團將會增加數百億現金補貼，加大在這一領域的投入。
3.內容電商在淘寶內部的滲透率遠遠沒有達到天花板，從年度平臺的滲透率表現來看，現在淘寶直播的表現還算不錯；但是到DAC層面，直播在平臺的用戶滲透率僅有5%到10%，還有巨大的市場增量空間，想要進一步提高用戶轉化，淘寶只能加大投入。
4.現在互聯網用戶規模見頂，用戶增長量變得越來越少，不少電商平臺都在走向內容化的道路，還嘗試朝著對方的業務腹地發起進攻，美團在布局短劇賽道，抖音學習淘寶推出了獨立的抖音商城版軟件，淘寶也要不停探索新的空間。
5.淘寶在內容化建設以及轉化方面仍然面臨著一定的挑戰，他們的對手在這一領域具有豐富的經驗，淘寶則要擺脫其工具化的屬性，想要完成這一點，淘寶選擇學習對手做全面內容化的嘗試，或許并非是一個明智的決定。
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