IDC最新發布的2023年第一季度中國智能手機市場出貨量報告顯示，今年1月，蘋果供應恢復正常后，首次在新品發布后不到半年進行調價。雖然iPhone 14 Pro Max部分渠道價格下降后獲得了不錯的市場反饋，但iPhone 14 Plus在發布新外觀顏色以后并沒有明顯起色。蘋果公司公布了截至4月1日的第二財季業績，該季度營收為948.4億美元，同比下降2.5%，但凈利潤為241.6億美元，同比下降3.4%。盡管整個消費電子市場持續低迷，蘋果第二財季營收和利潤均超出分析師平均預期，使得蘋果股價在美股盤后上漲了2.49%。

Counterpoint Research預測今年iPhone出貨量將增長4%，成為今年唯一實現正增長的頭部品牌。雖然市場收縮，但蘋果公司表現出色，因為市場對高端iPhone的需求仍然強勁。iPhone成為當之無愧的營收擔當，在第二財季中，iPhone營收為513.34億美元，同比增長2%。蘋果首席財務官Luca Maestri表示，盡管公司經歷了消費者需求下降的困難環境，但iPhone在發展中市場表現特別好，這幫助蘋果抵消了一些宏觀經濟挑戰。

近期，蘋果公司的Mac和iPad產品表現不佳。據報道，來自Mac的營收為71.68億美元，同比下降31%；而iPad營收為66.7億美元，同比下降13%。這一趨勢與PC市場整體下滑的趨勢相符合，IDC最新報告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量同比下降29%至5690萬臺。在主要PC廠商中，蘋果的PC出貨量下降約40%，表現最為慘淡。

盡管如此，蘋果公司的其他產品表現相對較好。可穿戴設備、家居和配件收入為87.57億美元，同比下降1%；服務業務收入為209.1億美元，同比增長5.45%。蘋果的服務業務包括每月訂閱、來自蘋果應用商店的收入、保修以及來自谷歌等公司的搜索許可收入。

蘋果公司的首席執行官蒂姆·庫克表示，盡管宏觀經濟環境充滿挑戰，但公司的服務業務和iPhone業務在3月份創下了歷史新高，公司的活躍設備安裝基礎也創造了新紀錄。

為了繼續推動業務增長，蘋果公司將于6月召開年度開發者大會，屆時將展示iOS、iPadOS、MacOS、WearOS和tvOS等操作系統的最新主要版本。不過，外界更為關注的是，蘋果公司已經準備好了期待已久的MR產品，據川財證券發布的研報稱，蘋果MR項目自2016年啟動至今已經打磨了七年之久，集齊了多項前沿技術，有望成為XR技術升級的新趨勢，引領XR時代的到來。據該機構預測，首款蘋果MR有望在不久的將來亮相，而第二代平價版蘋果MR則可能在2024年底發布，預計其性能迭代和價格下行將有望促進銷量的增長。