自2011年成為蘋果首席執行官以來，庫克團隊就新技術進行了很多討論。這包括無人駕駛汽車，人工智能等。但是庫克團隊被增強現實所吸引的方式，沒有其他技術可以做到。庫克認為，增強現實在未來可以比智能手機帶來更多革命。據庫克說，在未來的日子里，我們將每天體驗增強現實。就像每天吃三頓飯一樣，它在我們的生活中將變得同樣重要。投資者也在關注庫克的計劃。正如彭博社先前報道的那樣，蘋果公司正在開發幾種AR(增強現實)產品。

此前也有報道稱，蘋果正在不斷從Augmentale和虛擬現實領域(AR和VR)招聘專家。據消息稱，該公司已經招募了兩名專家，其中包括曾與AR初創公司Magic Lip合作的JU Lee，另一名是致力于Oculus VR和Facebook VR平臺的Yuri Petrov。是的。

不久前，一家科技網站援引蒂姆·庫克(Tim Cook)的話說：“虛擬現實或擴增實境的領域很大。”蘋果一直在不斷投資于AR和VR技術，該公司的數百名工程師正在為此進行研究。是的。也許蘋果正在制造耳機。

Facebook已經在社交空間中制定了關于VR的重大計劃。同時，游戲玩家可以選擇不同的VR耳機進行游戲。但是，谷歌對增強現實的看法完全不同。他帶來了他的紙板平臺。

為了給到目前為止的增強現實最好的體驗，還有一個更接近的人，那就是Niantic和PokémonGo，盡管這也不是AR的一個很好的例子。AR中有很多東西甚至沒有被觸及過。Microsoft在HoloLens方面在這方面做得很好。但是該設備非常昂貴，因此只有有限的開發人員才能使用它。

為了獲得真實和增強的增強現實體驗，您必須了解3D世界。與此同時，也將需要軟件。這將使您以不同的方式看到周圍的事物。在這種情況下，小工具的處理能力也應該很好。除此之外，這方面還有許多挑戰。該設備需要緊湊，良好的電池壽命，并且最重要的是需要它。這一點都不容易。