阿里該戒掉“抖音PTSD”了進入下半場競爭

2023-05-18 19:10:46 編輯：徐爽東來源：

導讀在第3屆生態大會之上，抖音再次強調對于貨架要加碼，市場和一年前一樣對全域興趣電商這一概念上有著極大的分歧，有部分人認為貨架和內容基...

在第3屆生態大會之上，抖音再次強調對于貨架要加碼，市場和一年前一樣對全域興趣電商這一概念上有著極大的分歧，有部分人認為貨架和內容基因相悖，這是抖音最后的一張牌也有些認為貨架的上限真正可以將sku擴充，或許抖音會進一步去侵蝕阿里的防線，在眾多分歧的后面，市場及本質關鍵的問題是阿里抖音之間所存在的競爭究竟什么時間是拐點，

想要真正判斷這一點并不是十分困難，阿里GMV的增速呈現好轉就是非常重要判斷的一個指標，男的是如何有效且及時的將這一個信號捕捉到，通過拆分阿里GMV的具體結構，能夠了解到服飾以及美妝護膚類產品占據了阿里半壁江山的位置，這同樣也是到抖音電商上有最大沖擊的領域位置，美妝服飾類在抖音品類銷售大頭當中領跑。

在服飾品類當中呈現了碎片化，高度集中美妝護膚類產品的變化直接對于阿里抖音之間在競爭的局勢上有著有效的反應，淘寶系統和抖音之間上演異常情況的遷徙，作為阿里所鑄造的第二防線高奢品牌，卻紛紛向抖音直播的大軍當中進入，之前能夠享受抖音紅利的大眾類品牌，卻有回流淘寶的情況。

2023年不止雅詩蘭黛，從去年的下半年以來，眾多高奢品牌都在抖音直播當中不斷加碼，而兩年之前卻完全不是這樣的傾向，大量國際品牌入駐的天貓當中，之所以高奢的美妝產品出現了態度轉變，是因為目前大家手中都沒有太多的錢，消費升級處于被壓制的狀態，這也影響著在2019年-到2022年歐萊雅在中國地區銷售額，度增長速度幾乎下降達到了6倍。