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長峰醫院虧損百萬,卻瘋狂投入億級廣告:揭秘民營醫院營銷困境與改革方向

2023-04-19 16:50:57 編輯:容眉震 來源:
導讀 18日,北京長峰醫院住院部東樓發生火情,21人不幸死亡。涉事醫院系一家連鎖醫院集團,2017年在新三板掛牌上市,目前市值逾10億元。事故發生...

18日,北京長峰醫院住院部東樓發生火情,21人不幸死亡。涉事醫院系一家連鎖醫院集團,2017年在新三板掛牌上市,目前市值逾10億元。事故發生后,長峰醫院股票已于19日被停牌。

天眼查顯示,北京長峰醫院系一家連鎖醫院集團,于2009年成立,后于2016年整體變更為股份有限公司,2017年在新三板掛牌上市(股票代碼870890),目前公司以血管性疾病尤其是血管瘤類及脈管畸形診療業務為主。

然而,近年來長峰醫院的財務狀況持續惡化,連年虧損并面臨資產負債率超過70%的困境。根據2022年半年報,長峰醫院自2020年開始陷入連年虧損,至2022年上半年,其營收和歸母凈利潤分別為2.53億元、-3264.38萬元,同比減少5.12%、153.23%。同時,長峰醫院的毛利率在五年間已降至約20%。從2020年中開始,長峰醫院的凈資產收益率也跌為負數,為-6.96%。截至2022年6月,長峰醫院凈資產收益率降至-17.34%。此外,該醫院的資產負債率也在急劇攀升,掛牌新三板前后的資產負債率在12%上下,至2022年6月,該數值已達71.6%。

長峰醫院對虧損擴大原因表示,“主要原因是疫情常態化防控下,公司雖加強新媒體運營宣傳使得銷售費用增加,但受北京、上海等地新冠疫情嚴重影響營業收入仍比同期有所減少,而戰略轉型過程中新增學科處于成長期營業成本增長較快,使得毛利率由29.46%下降到20.67%,同時管理費用、研發費用、財務費用減少,共同對凈利潤影響所致。”

從長峰醫院披露的文件中,可以看出類似民營醫院的某種操作手法:在病人來就診前,醫院會事先預定好床位并進行收費,但是實際上并沒有給病人提供相應的服務。這種做法通常被稱為“占床”,是醫院中的一種不良行為。

在占床的情況下,病人如果到達醫院后發現沒有床位,就只能選擇去其他醫院就診。而這時,長峰醫院已經收取了病人的費用,實際上是在欺詐病人。

此外,長峰醫院還存在醫療器械過期使用的問題。這種情況下,醫院為了節省成本,會使用已過期的醫療器械為病人進行手術和治療,存在很大的健康風險。

這些不良行為的存在,不僅嚴重損害了病人的合法權益,而且也對醫療行業的聲譽造成了極大的影響。長峰醫院作為一家醫療機構,應該嚴格遵守醫療法規,維護醫療秩序,為病人提供高質量的醫療服務。


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