財聯社7月28日報道，近日，東方甄選旗下抖音自營店鋪遭到關停，究竟是什么原因導致的？7月28日，從知情人士處獨家獲悉，關停事件的起因是東方甄選主播在直播過程中講解商品配料表時，商品包裝上的二維碼不可避免地進入了鏡頭，被抖音平臺認定為引流行為，并因此關閉了店鋪。目前，東方甄選內部正在積極進行整改。

東方甄選作為一家知名的品牌自營電商平臺，其在抖音上開設的自營店鋪一直受到用戶的喜愛。抖音作為短視頻平臺，為商家提供了廣闊的宣傳和銷售渠道，也為消費者提供了更加便捷的購物體驗。然而，由于平臺的規則和監管政策，商家在直播過程中必須遵守相關規定，不得進行違規操作，否則將面臨被封禁或關停店鋪的風險。

在這次被關停事件中，東方甄選的主播在講解商品配料表時，商品包裝上的二維碼無意間出現在鏡頭中，雖然主播可能并無惡意引流的意圖，但由于二維碼的出現，被抖音平臺視為涉嫌引流行為，因而做出了關閉店鋪的決定。這也提醒了其他品牌自營店鋪在進行直播推廣時要特別注意，避免因為細微的疏忽而遭受不必要的損失。

對于東方甄選來說，這次被關停事件是一次意外，但也是一次寶貴的經驗教訓。面對抖音等短視頻平臺的監管，品牌自營店鋪需要更加謹慎地制定直播內容，確保遵守平臺規定，提供真實、優質的產品和服務，以贏得用戶的信任和喜愛。同時，加強對直播主播的培訓和管理，讓其更好地理解平臺規則，防范違規行為的發生，有助于維護品牌形象和經營穩定。

總的來說，抖音等短視頻平臺為品牌自營店鋪帶來了諸多機遇和好處，但也要警惕其中的風險和挑戰。只有遵守平臺規則，合規經營，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，取得更大的商業成功。東方甄選此次被關停事件也將成為業界的一個典型案例，促使其他商家更加重視平臺規則，做好自身合規管理，實現可持續發展。