麥當勞宣布對一家科技初創公司進行收購，并宣布收購移動應用程序供應商的少數股權。

這家快餐巨頭并不以交易而聞名，但在過去幾年里，它一直在大力投資，為其餐廳帶來技術。

該公司可以利用其與Dynamic Yield和Plexure的交易來擴大這些投資。

麥當勞花了將近20年的時間才重新進入兼并和收購行列。但現在它已經回歸交易，因為它希望通過計算數字投資建立其技術密集型戰略。

總部位于芝加哥的公司于3月25日宣布收購個性化數據初創公司Dynamic Yield，這是二十多年來最大的收購，也是科技公司的第一次收購。僅僅七天之后，它宣布了第二項技術投資：移動應用程序供應商Plexure的少數股權，該公司在美國以外的48個國家/地區為其移動應用程序提供支持。

對于快餐巨頭而言，這兩筆交易相對較小，其市值為1437.3億美元。據知情人士透露，動態收益交易的價值超過3億美元，而麥當勞則花費370萬美元購買Plexure 9.9%的股份。麥當勞的交易策略遵循更廣泛的零售和消費行業的總體趨勢。AT Kearney最近的一份報告預測，規模較小的戰略性交易將成為今年這些行業大部分并購活動的特征。

“從廣義上講，我們看到主要的餐館和零售商都專注于用他們缺少的能力強化他們的投資組合，”AT Kearney合伙人Bahige El-Rayes，他是該報告的合著者，他告訴CNBC。“通常這些能力在內部并不存在，而在內部建造這些能力將是昂貴的，及時的，結果將是未知的。”

但不僅僅是追隨潮流，這兩項投資 - 盡管規模不足 - 在麥當勞目前利用技術帶回客戶并在競爭中占據優勢的戰略中發揮了重要作用。由于訂單準確性和服務速度落后于競爭對手，快餐巨頭失去了銷售。在推出應用程序和測試移動訂購時，它也落后于其他餐廳公司，如Subway和Starbucks。

現在它正在努力彌補失去的時間。

多年來，該公司一直在為其美國商店進行翻新，提供自助服務亭，數字菜單板和其他以技術為中心的升級服務，旨在提高客戶的便利性并加快食品加工速度。今年，麥當勞計劃花費近10億美元來翻新2,000家美國商店。它最初實施了一項雄心勃勃的計劃，計劃在2020年底之前對美國所有地點進行改造，但此后將截止日期推遲了兩年。

該公司還與UberEats合作提供食品，但目前大部分客戶數據屬于第三方送貨服務，而不是麥當勞。

Dynamic Yield和Plexure為這家快餐巨頭提供了更多機會，可以在這些投資的基礎上進一步發展。

麥當勞計劃在Drive-thru實施Dynamic Yield的決策技術，該技術約占其交易的70%。據晨星公司分析師RJ Hottovy稱，這使該公司成為少數幾家利用機器學習推動客戶消費的餐廳之一。

除了建議花費更多的菜單項之外，直通菜單還可以建議不需要花費很長時間的食物，加快直通線路。

Dynamic Yield的個性化技術也可以成為其自助服務亭或其移動應用程序的一部分 - Hottovy認為更有價值的長期前景。

麥當勞與Plexure的交易不僅使其更容易獲得新西蘭公司的技術，以改善客戶對其移動應用的參與度，而且還限制了Plexure與快餐行業的其他人合作。這意味著Yum Brands的Taco Bell和Restaurant Brands’漢堡王將不得不尋找其他公司以跟上麥當勞移動應用程序的最新發展。

“因為每個人都認為他們是大巨人，他們認為他們不能快速行動。但現在他們已經表明他們可以靈活，“行業資深人士和特種食品行業總裁Phil Kafarakis告訴CNBC。