當下，中國正在迎接新一輪消費升級的浪潮。消費升級的大幕已然拉開，消費升級、零售革命給我國的經濟和社會發展帶來了機遇。在此背景之下，專注于場景金融發展的代表性企業國美金融將線上線下場景相融合，實現資金流、商品服務流、信息流的有機結合，能夠讓客戶在消費過程中方便、快捷地獲得消費金融服務。

消費金融服務獲得性逐漸提高

消費是最終需求，促進消費對釋放內需潛力、推動經濟轉型升級、保障和改善民生具有重要意義。近期，國家統計局公布數據顯示，2019年上半年，社會消費品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%。其中，6月份社會消費品零售總額33878億元，同比增長9.8%。

國內消費作為經濟增長主引擎的作用繼續顯現。據測算，上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率超過60%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務凈出口對經濟增長的貢獻。

國美金融相關負責人認為，消費金融在提高居民生活水平、支持實體經濟有著積極作用。長期以來，國內金融體系以銀行為主導，受限于銀行的風控體系局限性，中國消費信貸中住房貸款比例長期偏高。隨著互聯網金融的發展，在基于大數據風控發展的消費信貸獲得了快速發展。

央行發布的《中國金融穩定報告2018》也指出，近年來，隨著市場的發展、各類消費需求的提升以及信用卡的普及，短期消費貸款在住戶部門債務中占比不斷提升，2008-2017年末，該比例從7.3%增至16.8%。

國美金融相關負責人認為，消費金融業務模式的成熟、金融理念的逐漸滲透以及場景的深度布局，使得消費金融服務的獲得性得到提高。特別是場景類消費金融產品，在推動市場發展的同時，也提高了長尾用戶的金融服務覆蓋率。

線上線下場景融合，國美易卡更好服務用戶需求

自2018年3月，國美金融聚焦家庭用戶全生命周期的消費需求，全力打通線上線下場景資源，旗下消費金融產品全面升級，上線了服務內容更為強大的國美易卡。升級后，國美易卡更加貼合零售場景，服務類型涵蓋了在線商城分期、門店購物分期、信用卡還款等。

國美金融相關負責人認為，一方面，場景是國美金融的天然優勢。國美在前端超過2000家門店和線上購物商城，連接著1.8個億消費者;后端是多年累積的成熟的供應鏈體系，有上萬家廠商，國美金融在利用科技手段，深度融合線上線下場景，將能有效提升金融服務覆蓋能力，擴展金融服務的廣度與深度。

另一方面，眾所周知，互聯網金融的決勝之口即在于場景之爭。有關機構預測，至2019年，我國社會消費品零售市場中，將有13.8%的銷售額被場景金融市場覆蓋，而在互聯網消費金融領域，這一數字將達到95%。

升級后的國美易卡不僅強化其在線下消費場景中所積累的經驗優勢，包括基于消費場景所搭建成熟的風控體系、運營體系、營銷體系，以及市場中用戶的認知度、逐漸培養起的用戶使用習慣等;還借助移動互聯網將分期服務切入線上購物商城，真正實現線上線下全場景覆蓋，全方位、更便捷地滿足用戶生活中的金融需求。

據了解，目前，國美金融完成了全國34個省級區域600多個地縣級城市超過2000家線下門店的業務布局。