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亞馬遜線下實體店驚現“卡殼”
2023-02-20 21:22:24
編輯：終茂策
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導讀 亞馬遜是一個線上購物平臺擁有非常多忠實的客戶，這讓亞馬遜迅速成為行業佼佼者，近年來亞馬遜野心勃勃，不光想在線上銷售占據行業領頭者，還想在線下打造一個屬于亞馬遜的實體店帝國
亞馬遜是一個線上購物平臺擁有非常多忠實的客戶，這讓亞馬遜迅速成為行業佼佼者，近年來亞馬遜野心勃勃，不光想在線上銷售占據行業領頭者，還想在線下打造一個屬于亞馬遜的實體店帝國，亞馬遜在付諸行動之后開了上百家的實體店，這些實體店不能夠說全部倒閉，但是亞馬遜所開售的實體店正在遭遇卡殼。
在2022年第四財報會議中，亞馬遜的現任CEO安迪賈西正式宣布亞馬遜結束開實體店的行為。零售業是一個非常難以存活的行業，亞馬遜的CEO迪西也通過開售實體店的行為付出了代價，亞馬遜迅速擴張實體店就等同于肉包子打狗有去無回，這個教訓也讓亞馬遜付出了昂貴的代價市值遭遇縮水。
剛剛進入2023年，亞馬遜就正式停止了擴張行為，亞馬遜開售實體店的時間是在2020年在家中開出了第1個實體店。目前亞馬遜有40多家，實體店有一半都開在加州，但是加州的消費者對于亞馬遜所開售的生鮮實體店并不買賬，這也讓亞馬遜在加州所開具的20多家實體店一直處于負增長的狀態。
因為不斷開售實體店，亞馬遜在2022年最后一個季度中，產生了史上最差業績的數據，雖然說亞馬遜整體銷售額是上升了9%，但是亞馬遜的凈利潤相較于其他三個季度相比卻大幅度縮水。這也讓亞馬遜關閉了在線下找不到出路的實體店。
在2022年亞馬遜就官方宣布即將關閉68家實體店，這68家實體店包括占據美國以及英國市場的書店，快閃店，包括四星商店。
線下零售行業想要快速發展是件很困難的事情，零售損耗非常大，即使是財大氣粗的亞馬遜公司也扛不住，零售行業不斷的消耗，亞馬遜進駐實體店的幾年并沒有占據太大的市場份額，包括和亞馬遜的老對手，沃爾瑪相比較起來，市場份額相差甚遠，依靠現有的實體店模式，根本沒有辦法追上沃爾瑪。
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