京東“價格戰”初見成效（關于京東價格戰的簡介）

2024-03-08 12:41:30 編輯：慕容輪詠來源：

導讀 3月6日京東公布了2023年四季度收入財報，其中營利和凈收入雙增長的亮眼表現吸引人們的關注。在2023年全年，京東都在貫徹低價策略，事實證明...

3月6日京東公布了2023年四季度收入財報，其中營利和凈收入雙增長的亮眼表現吸引人們的關注。在2023年全年，京東都在貫徹低價策略，事實證明他們的營銷手段取得了良好的效果。

1.2023年第四季度京東收入達到3061億元，同比增長3.6%，全年營收1.08萬億元，非美國通用會計準則凈利潤也有出色的表現，同比增長幅度達到133%，來到242億元。

2.去年京東創始人劉強東號召重拾低價武器，京東推出百億補貼、便宜包郵頻道等眾多下沉市場的低價策略，取得了良好的效果。去年京東大力建設商家生態，現有商家主要由自營和POP（入住京東平臺的第三方商家）這兩部分組成。

3.京東在2023年加大投入招商，全年第三方商家數量同比增長達188%，新增商家數量同比增長4.3倍，取得了顯著的成績。

4.近些年京東的POP商家增長速度更快，這和京東建立起開放的商家發展生態和增加商品供應類目有關系，也是和對手進行價格戰的重要戰略之一。此前有京東高管表示，自營主要是用來強化京東的固有優勢，POP商家是拉低價格的重要策略。

5.京東還批準通過了一項分紅計劃和股份回購計劃，在2024年現金股利分紅總額大約12億美元，這一數額超出2023年的10億美元。新的股份回購計劃需要在現有股份回購計劃屆滿生效之后才可以啟用。

6.2023年京東在服務端繼續發力，一次次下調包郵門檻，在去年將基礎運費門檻從99元下調到59元，還著力推動第三方商家實現包郵，要求達到59元及以上的商品對非偏遠地區實現直接包郵，59元以下的商品通過店鋪內湊單實現包郵，順利贏得了消費者的芳心。

標簽：京東價格戰

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